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视频广告和宣传片的区别是什么

来源:首页 | 时间:2019-04-12

  看企网是集样片参考、在线报价、视频展播、需求对接、异地资源协同为一体的商业视频服务平台;旨在链接创作人、广告主和消费者共建繁荣的影视生态。

  比如说VIVO手机宣传时主打的拍照功能,广告词是“照亮你的美”,即使现在宣传力度有极大部分转为了跟随潮流的“全面屏”,但是最终的广告词还是围绕着“照亮你的美”,这种印象已经深深烙印在大众的潜意识里。

  每当你拍照时你都会联想到这一广告,进而想到这款产品,并产生购买欲望。这就是企业投放广告所希望达到的效果。

  前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。

  而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程,突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。

  视频广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。

  与视频广告相比,企业宣传片的传播更加灵活,主要在网络上进行传播(配合网络营销),或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。

  并且,在这个电子商务逐渐普及,展会、竞标层出不穷的时代背景下,企业宣传片无疑成为企业提高品牌形象、提高产品销量的终极武器。

  视频广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于“体验营销式”的视觉营销。

  而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。

  且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。

  由于企业宣传片中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。

  展开全部企业宣传片是企业对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。企业宣传片融合了广告短片的创意力和电影语言的丰富表现力,在5-10分钟视觉清醒的时段内,综合展示企业品牌和形象,介绍企业的主营业务、产品、企业实力、经营理念以及发展历程的影视专题片。企业宣传片声色并茂地凸显企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让目标客户、行业和政府机构等受众群体,建立对企业的好感和信任,偏好并选择企业的产品或服务。企业宣传片的应用场合较多,主要是招商、投标、公关、市场推广、年会、内部培训、展览展会和上市路演等影视广告即电影、电视广告影片,广泛用于企业形象宣传、产品推广,具有着广泛的社会接受度,已经成为我们日常生活的一部分。影视广告片可成为企业塑造品牌,提升品牌的知名度、信任度和美誉度,生动有趣,较为受大众的欢迎。影视广告一般片长分5秒、10秒、15秒、30秒、60秒,调动一切资源进行创作以吸引观众,所以优秀的影视广告片基本上都造价昂贵。

  企业宣传片价格低廉,而且片长较长,能较为完整带出企业各类信息,让客户认识并了解企业,而影视广告片长很短,具备企业宣传片无法比拟的创意展示方法,多元化和趣味性充斥整个短片,拥有令人耳目一新的冲击效果。

  产品视频,就是围绕展示产品用的视频,则越多越好,目前外销主要都要通过短视频营销了,传统的图文模式客户已经不爱看了。

  在影视广告的文案创意过程中,人们总是强调创意的文字必须具备强而有力的画面感,这个能够说服客户的画面感。那么,究竟什么是画面感,我们如何才能在文字中表达出这样的画面感?

  众所周知,影视广告是一种立体形式的广告,通过摄像机的拍摄而完成。那么,既然是立体的,又是摄影的,它必然是光与影之间的协调,所以,画面感就是某种画面光影给予人的感觉。文字与创意虽然是朦胧的、模糊的,不可能完全反映出100%的画面感,但是,优秀的文字总是极富有画面感的,正如古人形容王摩诘的诗歌,说是:诗中有画,画中有诗。这就是文字给读者强烈画面感的最好解释,同样朱自清的《荷塘月色》里面那优美的文字描写,就是一种画面感的展现。

  首先,具备画面感文字的必要条件之一是真实性,真实性往往来源于对生活的体会和经历,只有这样的经历才能配得上这样的文字,有些画面,凭空想象是很难想象出来的。

  其次,某些抽象的画面在生活中是很难得到的,比如时空宇宙这样的概念,这样,我们就很有必要吸收和借鉴一些前人经典的东西,无论是电影、宣传片、广告片。这都是培养画面感的有效手段。

  再次,优秀的创意与文案必须懂一些基础性的摄影知识。这些摄影知识有助于提供你画面感的感受力,比如拍摄方位、拍摄角度。镜头时间长短等,这样做的好处不仅是增强了画面感,更能有效地与摄影师之间进行交流。

  总之,寻求文案创意的过程之中,绝对不能缺少的就是文字的画面感,你需要悉心体会,你需要不断实践,你需要懂点摄影,这样,画面感也便是水到渠成了。

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